Il marketing tradizionale è vivo e vegeto nonostante la sua pesante reputazione vecchia scuola con i millennial e la generazione Z. Esempi di pubblicità tradizionale includono annunci sui media e strategie di sensibilizzazione come le fiere che precedono Internet. Anche nell'era digitale, giovani e meno giovani guardano ancora spot televisivi, ascoltano annunci radiofonici, sfogliano cataloghi e leggono mailer. I dirigenti pubblicitari intelligenti sanno quando trarre vantaggio dai metodi di marketing tradizionali e digitali, a volte usandone uno per indirizzare il traffico verso l'altro.
Vantaggi della pubblicità tradizionale
I metodi pubblicitari tradizionali funzionano bene se usati strategicamente. Molti consumatori si divertono a usare i propri sensi per vedere e toccare libri, giornali, opuscoli e coupon. Le riviste di gossip e celebrità sono piene zeppe di pubblicità che volano fuori dagli scaffali nelle corsie delle casse dei negozi di alimentari. Nonostante il costo della pubblicità stampata, è più probabile che il consumatore legga per posta un volantino divertente o attraente rispetto a fastidiosi annunci online che sono facili da ignorare.
Un vantaggio spesso trascurato del marketing tradizionale è la percezione del consumatore, come sottolineato da Lumen Learning. Un pezzo di marketing di alta qualità, ad esempio, riflette il prestigio del mittente. I calendari pittoreschi con il logo dell'azienda in basso vengono visualizzati tutto l'anno. I metodi di marketing tradizionali sono l'unico modo per connettersi con un pubblico di nicchia che non può accedere a Internet in regioni remote.
I metodi di marketing tradizionali raggiungono anche coloro che non sono esperti di computer, come alcuni anziani che preferiscono materiale stampato familiare e non amano sentirsi dire di visitare un sito web. Il CEO di SMB prevede che i media tradizionali continueranno a essere una parte importante del settore del marketing a causa di questa fascia demografica.
Svantaggi della pubblicità tradizionale
Gli abbonamenti alla stampa e le entrate pubblicitarie sono crollati, secondo Array Digital. Gli inserzionisti vogliono il miglior ritorno sul loro investimento ed esitano a spendere soldi per approcci tradizionali che non hanno la portata degli annunci digitali e costano di più. Allo stesso modo, molte persone non partecipano a fiere o accettano chiamate da telemarketing, altri due esempi comuni di marketing tradizionale.
Altrettanto problematica, l'efficacia dei metodi pubblicitari tradizionali è difficile da misurare. Gli inserzionisti hanno difficoltà a mostrare causa ed effetto. Ad esempio, se le vendite di gelati sono aumentate a luglio, è stato alimentato da nuovi spot radiofonici o temperature da record? I sondaggi che chiedono se i clienti ricordano di aver visto annunci recenti prima di acquistare un prodotto tendono ad avere un basso tasso di risposta.
Pubblicità tradizionale vs pubblicità digitale
I vantaggi del marketing tradizionale possono o meno superare i vantaggi della pubblicità digitale a seconda del pubblico di destinazione, degli obiettivi e del budget pubblicitario disponibile. Se si desidera una portata ampia e ampia, il digitale è la strada da percorrere. I consumatori trascorrono ore su dispositivi elettronici dove trovano annunci personalizzati su social media, siti web, annunci Google e content marketing. Gli influencer promuovono pesantemente i prodotti ai fan adoranti. Migliaia di persone potrebbero vedere un annuncio che ha impiegato pochi secondi per essere pubblicato.
I vantaggi in termini di costi del marketing digitale rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali sono inconfutabili, secondo WebFX. I social media costano poco o nulla, mentre il direct mailing e la pubblicità tradizionale possono incidere profondamente nell'utile netto. Inoltre, sono prontamente disponibili strumenti di marketing online che forniscono analisi dei dati per il monitoraggio delle visualizzazioni di pagine Web e blog, vendite online e interazione con il sito. Gli aggiustamenti possono essere effettuati rapidamente se una strategia non funziona come previsto.
D'altro canto, il marketing online comporta alcuni rischi. La gestione di più piattaforme social richiede tempo, abilità e conoscenza delle tendenze emergenti. I concorrenti hanno un modo semplice per spiare e rubare idee. Le recensioni dei consumatori vengono lette dal pubblico, compresi i potenziali acquirenti. Commenti aspri da parte di clienti irragionevoli possono danneggiare la reputazione della tua azienda.
Metodi di marketing misti
Piuttosto che impegnarsi nel dibattito tra pubblicità tradizionale e pubblicità digitale, gli inserzionisti stanno trovando modi creativi per capitalizzare i punti di forza combinati di ciascuna strategia. Ad esempio, una campagna pubblicitaria per una piccola attività locale potrebbe includere la vendita porta a porta e la consegna di volantini per coloro che non sono a casa per promuovere un sito Web e sconti per mettere mi piace alla pagina e seguirla.
Il targeting geografico utilizza le informazioni del sito Web per determinare la geolocalizzazione degli acquirenti interessati, spiega il Search Engine Journal. Affissioni e banner vengono quindi posizionati in luoghi in cui il pubblico di destinazione li vede nei loro viaggi quotidiani, rafforzando così i messaggi pubblicitari e la familiarità del marchio.
