La pubblicità stampata include opuscoli di vendita, coupon, volantini, biglietti da visita, cartelloni pubblicitari e annunci su riviste e giornali. Usa questo mezzo con successo definendo prima l'obiettivo pubblicitario, identificando il tuo pubblico di destinazione e focalizzando il tuo messaggio. Il costo della pubblicità stampata può facilmente superare i suoi benefici, quindi non sprecarlo mai. Ciascuno dei sette elementi della pubblicità stampata deve migliorare l'efficacia del tuo annuncio.
Copia ed elementi di testo
La copia o il testo devono comunicare in un linguaggio chiaro, conciso e mirato. Inizia con un titolo che attiri l'attenzione del lettore, attiri l'interesse per il tuo prodotto e trasmetta il tuo messaggio in modo succinto. I potenziali clienti hanno solo pochi secondi per leggere il tuo cartellone.
Anche in opuscoli o cataloghi, mantieni il testo breve e puntuale. Includi la firma dell'azienda: il tuo slogan e/o logo identificativo. Usa caratteri (caratteri tipografici) che completano il tuo messaggio e siano facili da leggere.
Illustrazione ed elementi grafici
Fotografia, illustrazione e simboli del logo come lo swoosh di Nike suscitano interesse per qualsiasi annuncio. Integra questi elementi grafici con il titolo e copia per ottenere il massimo effetto. Uno studio della Texas State University ha mostrato che più attenzione va alle immagini che alle parole e che i modelli umani ottengono la massima attenzione nelle pubblicità sulle riviste.
Questo indica il valore dell'utilizzo di modelli che corrispondono o attraggono il tuo pubblico di destinazione per creare una connessione immediata tra il tuo prodotto/servizio e il tuo potenziale cliente. L'incoerenza tra il titolo e l'illustrazione confonderà lo spettatore e ridurrà l'impatto dell'annuncio.
Colore contro bianco e nero
La stampa a colori costa più del bianco e nero. La stampa a colori utilizza quattro inchiostri e quattro passaggi per ogni pagina. La stampa a due colori è un'opzione di colore più economica, appropriata per alcune applicazioni.
Layout dell'annuncio finale
Il layout è il modo in cui metti insieme tutti gli elementi per creare l'annuncio finale. Il tuo layout ha bisogno di un punto focale - di solito l'immagine o il titolo - affinché gli occhi dei lettori possano atterrare, quindi lo spazio bianco, gli elementi grafici e di testo dovrebbero guidarli attraverso la copia fino alla firma dell'azienda. Fai in modo che il layout finale corrisponda all'aspetto stampato definitivo dell'annuncio in ogni dettaglio.
Dimensione e forma
Le tariffe per l'inserimento di giornali e riviste si basano sulle dimensioni dell'annuncio. Le dimensioni esatte possono variare in base alla pubblicazione, ma sono valutate come frazioni di pagina. Le posizioni speciali, come la quarta di copertina, costano di più. Utilizzare dimensioni e forme appropriate, collegate allo scopo e all'immagine aziendale, per la pubblicità stampata non pubblicata.
Carta e inchiostro
Per gli annunci stampati diversi da riviste o giornali, scegli carta con una composizione, un peso e una finitura che contribuiscono positivamente alla tua immagine pubblicitaria. Gli inchiostri tradizionali contengono composti organici volatili; considera l'utilizzo di inchiostri a base di soia se danno il risultato desiderato.
Posizionamento della pubblicità
Il luogo in cui metti la tua pubblicità stampata influisce sul suo successo. Un rivenditore di ricambi auto riceverà più risposta pubblicando il suo annuncio in una rivista automobilistica o in una sezione di annunci economici che in una rivista di moda. Le sollecitazioni per posta diretta generano lead in modo più efficace rispetto agli annunci di riviste.
